数据污染危害广告商利益 网络视频业呼吁良性竞争

不久前，艾瑞咨询在不到一个月时间内，先后发表了《关于近期媒体错误使用艾瑞数据的声明》、《关于仿冒艾瑞进行观点发布的声明》两大声明，对伪冒艾瑞Logo或名义发布观点的行为提出警示，并提示媒体及公众严格注意网络视频行业日益严重的数据污染相关现象。

 

话音刚落，4月8日，爱奇艺便再涉雷区。当日，爱奇艺发布新闻信息称，根据艾瑞公布的IVT2月数据显示，爱奇艺以7227.39万的综艺视频播放覆盖人数、8370.36万总有效播放时长(小时)，“全面领跑2月网络视频综艺节目市场，成为综艺节目大赢家。”而艾瑞该份月度报告中，赫然第一的并非爱奇艺，而是视频——后者以7466.36万综艺视频播放覆盖人数居期内行业首位。

 

究其根本原因，艺恩副总经理侯涛在接受《中国经营报》采访时表示，视频行业数据污染背后，其实说明很多视频网站的用户黏性仍不够。视频行业不同于社交网站，可以用用户量进行简洁判断，由于媒体属性明显，如何增加用户黏度是摆在所有视频网站面前的重要问题。

 

针对视频行业数据污染的根源，《中国经营报》的报道认为：一是迫于营收压力，通过对某些片面数据的夸大宣传，除了吸引用户的目光之外，视频网站也希望藉此能够获得广告主的更多关注。二是也因为处于发展期，针对视频网站评价的各类指标并未有统一的口径或者公认的数据标准，尤其是视频网站自己公布的数据，大多都未经过权威第三方或官方验证，其中有所水分也就在所难免。

 

《中国经营报》的报道还指出，数据污染将对整个视频行业产生危害，这体现在“可能被利用为打击竞争对手的公关利器，从而可能产生‘劣币驱逐良币’的恶性循环”，同时，一旦形成行业风气，将严重影响行业的良性竞争。

 

“数据污染，还可能会引发外界对行业的整体印象跌落，产生‘浮躁’的不良印象，并有可能因之导致广告主减少对视频行业的投放，而选择其他渠道的广告投放，进一步影响整体行业的商业发展。”《中国经营报》报道援引业内人士评述称。