萌翻的吉祥物 林氏木业品牌传播再出新招

　　说到品牌吉祥物，腾讯企鹅、新浪小狼、麦当劳叔叔、肯德基爷爷、海尔兄弟、天猫黑猫、百度熊……我们身边不乏这些熟悉的品牌卡通吉祥物，一个个透着企业文化气息的吉祥物为引领产业潮流的企业代言。这清晰地显示着，卡通吉祥物成为品牌视觉和品牌营销的主角是趋势。在当前信息爆炸的时代，通过卡通吉祥物包装产品或提升品牌形象，已经成为品牌传播与商品促销常见手段。

　　十几年前，一部名为《海尔兄弟》的系列动画片现身荧屏，生动有趣的故事情节和兄弟俩的小裤衩形象深入人心，也让海尔成为家喻户晓的知名品牌。去年，海尔公司为海尔兄弟征集新形象，发起“大画海尔兄弟”活动，呼吁网友上传作品，一时间火爆异常，如肌肉美男版、土豪版、歪脖子版、好基友版等等。该活动在网友中产生巨大反响，海尔公司十几年后再次成功用自己品牌吉祥物赚足了大家的眼球，打响品牌知名度，新的海尔兄弟也给海尔公司带来不错的市场影响。

 

　　然而纵观整个家具市场，像海尔兄弟这样原创的品牌卡通形象少之又少，绝大部分家具品牌更乐意找明星代言。让明星代言企业品牌，虽然短期内对提高品牌知名度和形象有一定效果，但价格不菲，且并不成为企业的品牌资产，甚至可能因为明星过气带来负面影响。作为全国家具电商龙头企业林氏木业，并没有跟随行业之风，继续走原创性设计之路，设计出自己品牌吉祥物——木木君，成为行业内少有的家具品牌吉祥物。

 

　　在木木君推出前期，林氏木业已在网上开始造势，制造明星代言的话题，通过候选代言人的剪影海报，给消费者设下悬念，也吊足了胃口。另外，林氏木业把吉祥物亮相时间定在长沙体验馆开业当天，两个爆点相结合，给提升品牌知名度和品牌形象带来更深远的影响。事实证明，林氏木业吉祥物木木君隆重亮相后，凭借其呆萌的表情和活泼可爱的性格，成功吸引了消费者的关注，也成为行业内争相讨论的话题。

　　

 

　　除了华丽亮相，林氏木业还为吉祥物木木君策划了一系列精彩活动，希望以它平易近人、亲切可爱的造型与消费者有更多接触与互动。微信成为了木木君与粉丝互动最好的平台。在520表白日活动中，以木木君为主题的H5表白小游戏在微信朋友圈疯转，吉祥物成为大家爱神丘比特，传递爱的力量!

　　林氏木业原创性打造品牌吉祥物为自己代言，突破品牌视觉层面，全方位立体化传播，给吉祥物注入独特的个性，演绎生动的故事，向消费者展现蓬勃自然的“生命力”，从另外一个角度传递林氏木业的品牌印象，这是家具行业内比较鲜有的例子。