华为终端现急躁心态 对中兴新款高端手机充满酸意

　　2014年当华为Mate7作为民族品牌在全球高端市场中打响知名度后，谁也没预料到在2015年引领“高精尖”产品的会是中兴AXON天机。当中兴AXON在美国发布，同时受到几十家西方媒体好评，又以“王者风范”登陆中国之时，唯一能和中兴抗衡的国产品牌华为开始显现浮躁心态，大量文章称其将在9月推出旗舰Mate8，而业内认为这也是一种跟风效仿行为。

 

　　华为跟风中兴要出高端机

　　在中兴刚释放要上市AXON的消息时，立刻出现大量文章称华为将在9月推出其旗舰Mate8，也就是说华为新旗舰极有可能和苹果新一代手机同月发布，考虑到品牌热度此举似乎并不明智。既然如此，华为为什么会迫不及待地宣布要推高端手机，显然和中兴AXON天机的发布有莫大关系，业内也认为，这无论如何都是一种跟风行为。

　　中兴和华为作为在全球范围内共具影响力的终端品牌，也都是由设备商发展起来的，无论是产品研发设计生产，还是全球市场以及渠道的布局，都是其它国产品牌无法媲及的，双方在竞争中共同引领中国终端品牌，换句话说是相互影响共同发展的局面。

　　从这点上来讲，华为表现出的跟风心态无可厚非，在业界这种跟风学习的现象也比比皆是。正如2010年中兴推出首款“新定义大屏手机”V880时，引来的效仿者无数，其中就有华为C8860，也包括荣耀的第一款手机等。

　　凸现对中兴高端布局之忌惮心理

　　实际上，华为急于效仿学习根本源于对中兴高端手机布局产生的忌惮心理。目前在国内，华为和中兴外，其余大部分厂商仍在打价格战，推低端手机，包括小米、奇酷的手机等。

　　也就是说，在高端手机领域，目前华为最忌惮的依旧是中兴。因为小米注定不会走高端路线，vivo与OPPO由于专利问题很难在海外市场大展拳脚，能够在全球市场与华为全面竞争的只有中兴，因此当中兴提出聚焦精品和中高端市场并且真正行动起来之际，华为已显慌乱，即便Mate8会在9月份上市，提前两个月预告也略显过早，很显然是担心中兴高端手机AXON借势做大做强。

　　的确，中兴经过转型的阵痛期后重新崛起，而此前就花了十年时间才超过中兴手机的华为当然不能掉以轻心，否则在中高端市场正在被深度开发的当下，一旦错失先机即便飞着赶也难回前列占位。

　　创新乏力致华为匆忙应战

　　不出意外，华为Mate8应该在9月份发布，也就意味着中兴AXON将和华为旗舰机展开“高精尖”之争。从华为刚发布的P8Max来看，不仅在指纹、眼纹等创新技术上表现明显不足，硬件也远未做到极致，P8Max抄袭HTC的“点阵式皮套”以及抄袭Nubia的光绘预览和星轨拍摄功能令其一经发布便深陷抄袭泥沼。可以说，当一个品牌的旗舰产品开始模仿对手甚至抄袭对手之时，那么它的创新之路也就走到了尽头,华为从P6及Mate7时代积累起来的良好口碑与品牌影响力已因此而逐渐式微。

　　P8Max发布两月之后，Mate8就要匆忙上市。可以预见，如此短的周期内，华为不可能对Mate8进行大规模的技术革新和硬件升级，所以Mate8在技术指标上应该和P8Max不相上下。以高端市场中的几部旗舰的对比来看，华为P8Max除了略显尴尬的超大屏幕，无论从工业设计还是技术创新都颇显平庸，在屏幕分辨率、PPI、拍照等硬性参数上还不如三星S6等早已上市的国际品牌，更是全面落后于更为强大的中兴AXON。

　　面对咄咄逼人的AXON，之前希望延续品牌神话，继续称雄国内高端手机市场的华为P8Max明显已经招架不住，Mate8提前上市迎战AXON的企图十分明显。但配置相近、技术创新不足的软肋使得Mate8还未面世便蒙上了一层阴影。从这点来看，与其说华为Mate8是为了同AXON竞争而出，倒不如说是华为信心不足的情况下派出“换壳兄弟”形成两机战一机的局面挽救颓势。

　　中兴AXON尽显碾压之势

　　按照中兴曾学忠的说法，未来全球手机厂商要想真正长期成功只有三家公司，一定是一家老外两家中国公司，所以中兴的目标是尽快进入到前三去，如果不能进入前三，大家看到很多例子，跌的比谁都快，一旦甩出去是非常痛苦危险的，HTC、诺基亚都是这样的，所以希望靠好的产品、靠渠道布局可以实现这样一个目标。

　　而AXON天机就是中兴重返国内市场的第一步，是其“十年磨一剑”的产品。据了解，中兴AXON的研发是从2014年2月份开始，历时18个月。对此中兴曾学忠表示，“真正打造精品我认为18个月是个合理的数字，国产手机真的要有十年磨一剑的精神，苹果的精神，才能真正打造出顶级的旗舰精神，AXON是第一个”。

　　可以看出，P8Max以及即将面世的Mate8也仅仅是被AXON当做其前进道路的一个过客。AXON仰仗空前强大的配置和多项技术创新，P8Max已远非其一合之将，雄心勃勃的AXON借势在全球市场中挑战三星Android市场的霸主地位才是未来宏图。

　　工业设计上，华为P8与三星S6等高端手机普遍采用的是全金属机身。相比之下，中兴AXON的其由中美共同研发设计，机身背部中间为金属材质，上下两端则有着皮革纹理并配有“三角形DNA”镂空设计，设计感和高档感明显要强出P8Max等手机一大截。

　　此外，AXON运用了多项顶尖的创新技术，力图为用户打造极致的旗舰级商务体验。例如“三纹”(指纹、声纹、眼纹)识别功能、融合中兴实验室强大的EmotionEyeEngine摄影引擎的仿生超级对称双摄像头、双路HiFi影音、抗菌屏等。这些技术即便在全球智能终端领域也处于领先地位。

　　而在硬件配置方面，AXON的骁龙810定制芯片、LPDDR44GB运存+eMCC5.0128GB内存以及高达534的屏幕PPI不仅碾压华为P8Max，放眼全球亦无对手。正如中西方媒体所盛赞，中兴AXON是目前Android手机里面最好的产品。

　　虽打造一款精品手机需要的时间并无定论，但历经18个月打磨的中兴AXON天机确实可以称得上是当今移动终端市场中技术创新和工业水平的最高境界。

　　分析人士指出，中兴回归的第一步走得稳健又有力度。从国外到国内，AXON自有一股势不可挡的气势，这应该就是“十年磨一剑”的实力和自信。未来在“立足中美，辐射全球”的战略部署下，中兴将在全球形成品牌效应，快速成长为和苹果分庭抗礼的全球品牌。