塘厦高尔夫产业梦　因为高博会越发清晰绚丽

　　塘厦高尔夫产业梦　因为高博会越发清晰绚丽

2009年塘厦首届高博会举行

 

 

2011年塘厦高博会开幕式

 

 

塘厦高博会举办现场

 

　　塘厦高尔夫球博览会每年举办一届，已成功举办六届

 

　　11年前，观澜湖高尔夫球会因拥有12个高尔夫球场、216洞的规模被吉尼斯世界纪录认定为世界第一大高尔夫球会。盛誉之下，塘厦镇也因坐拥观澜湖高尔夫球会其中的6个共108洞国际锦标级的高尔夫球场而逐渐被人们所熟知，塘厦镇也因此与高尔夫结缘。

 

　　11年后，当塘厦再次出现在人们眼中时，高尔夫产业、高尔夫球文化已成为了这座小镇一张最具特色的名片。这其中，连续六届高博会的成功举办更向外界展现了塘厦的高尔夫魅力。

 

　　6年时间里，塘厦高博会不断发展壮大，运行机制不断完善，越来越“国际化、品牌化、市场化、专业化”，知名度、美誉度与日俱增，且年年有亮点，届届有创新。借助高博会这一平台，一批又一批高尔夫企业不断发展壮大，从最初的单打独斗到现今的抱团发展，从最初的低端代工走上现今的品牌发展之路。塘厦当年的高尔夫产业梦，因为高博会而越发清晰，越发绚丽。

 

　　2009年

 

　　依托产业根基，高博会闪亮登场

 

　　上世纪90年代，刚建成不久的深圳观澜湖高尔夫球会乘势而发，将发展的视野瞄向深圳之外。因地缘因素，塘厦镇政府主动出击，获签在塘厦平山村开发扩建高尔夫球场项目。无独有偶，几乎在同一时期内，台湾的高尔夫用品生产企业开始了一轮向大陆迁移的浪潮，“珠三角”地区因改革开放，成为了这批台企的首选地。也就是在那个时候,塘厦开始有了最早的一批高尔夫用品生产企业。

 

　　最初入驻塘厦镇的高尔夫企业，大多是在台湾接订单，在大陆生产，又通过台湾转销欧美市场，产品都以零散配件为主。塘厦的高尔夫产业也从此时开始起步。

 

　　2002年，观澜湖高尔夫球会又启动了塘厦境内大屏嶂林场山头5个国际锦标级高尔夫球场的开发建设，所有球场均于两年后全部建成投入使用，这样，塘厦镇一下成为了一座拥有6个国际级标准高尔夫球场的城镇。2004年，观澜湖高尔夫球会被吉尼斯大全认定为世界第一大高尔夫球会。

 

　　也就在2004年，塘厦镇审时度势，提出了打造“世界高尔夫名镇”的宏伟目标。随之而来的是一家家具有划时代意义的高尔夫企业在塘厦生根发芽，台湾、香港的高尔夫企业纷纷转移进驻。在塘厦高博会出世前，塘厦已聚集了130多家高尔夫产销企业，高尔夫产业从业人员逾万人，有了兄弟球会、观澜湖等两家练习场，以“生产”+“球会（球场）”为主的高尔夫产业链条初步形成。

 

　　2009年，是塘厦高尔夫产业发展值得铭记的一个年头。这一年，在金融危机阴霾尚未散去的形势下，塘厦镇研究决定举办首届高博会，在当时的许多人看来这有点出乎意料：在这个时间节点上，一个小镇办高博会是否可行？

 

　　面对疑问，塘厦镇在首届高博会新闻发布会上给出了这样的解释：第一，塘厦有庞大的产业支撑，镇内有130多家高尔夫企业，塘厦周边也有一个庞大的高尔夫产业群体；第二，塘厦有良好的区位优势，是整个珠三角的交通枢纽、几何中心，城市化发展快；第三，政府的服务和支持，参展企业都是免费参展。

 

　　塘厦镇发出的这一信号，给高尔夫生产企业带来了很大的信心，特别是本地企业，踊跃报名参展。从招商工作开始后的2个月内，原先预定的400个展位被抢定一空，后应企业要求新增了近百个展位。

 

　　2009年11月25日，为期4天的首届高博会顺利开幕，首届展会以生产厂家为参展主体，集中展示了塘厦镇内的高尔夫企业的生产加工工艺以及自主品牌产品，与国内其他同行业展会具有明显区别。由于特色明显，首届展会吸引了国内外200多家企业前来参展，共接待国内外专业采购商3000多人，市民上万人次。

 

　　2011年

 

　　“展会+赛事”出台，促成长效展会经济

 

　　伴随塘厦高博会的发展壮大和本土企业的转型蜕变，塘厦高尔夫产业也名声鹊起，业界评论称：“塘厦高博会已发展成为一个塘厦政府为广大高尔夫球企业搭建的重要商贸平台，对外展示的一个重要窗口，也是中国最具影响力的高尔夫三大年展之一。”塘厦镇也希望通过高博会加大招商引资力度，完善高尔夫运动用品产业链条，并重点引进一批国内外知名的大型高尔夫用品生产企业。

 

　　2013年，塘厦高尔夫产业再度迎来新的发展契机。经多轮洽谈，该镇成功与国际高尔夫知名品牌NIKE GOLF展开合作，共同组建了塘厦·NIKE高尔夫球队，同时NIKE将在塘厦开设华南区最大的高尔夫品牌旗舰店和体验店。未来，塘厦将筹划建设高尔夫产业孵化基地，包括高尔夫练习场、高尔夫教育培训学院、企业研发中心以及高尔夫企业办公中心等。

 

　　众所周知，高尔夫产业不是一个独立的行业。业界人士分析认为，塘厦在打响世界高尔夫名镇品牌效应的同时，还应充分利用高尔夫赛事形成的优质环境，发展高尔夫房地产业、高尔夫竞赛业、高尔夫培训业、高尔夫休闲度假业等，形成完整的高尔夫产业链条，并以此为突破口，促进酒店业、餐饮业、旅游业、娱乐业等消费性服务业的发展。

 

　　在这一观点的启发下，从2011年举办的第三届高博会开始，塘厦推行了“展会+赛事”的模式，充分延伸了展会价值。而近年参赛的对象也在变化，2011年的参赛对象是高尔夫爱好者，2012年是东莞企业总裁，2013年是全国各地NIKE球队，以及东莞市乃至周边的高尔夫精英、名流参与赛事，今年参赛对象还将拓展至青少年。　2012年

 

　　创自主品牌，“塘厦golf”横空出世

 

　　令人鼓舞的并不止于此。首届高博会上,一个关于品牌培育与产业未来的话题,引发了极大关注,给业内人士带来了更多的希望和憧憬。

 

　　由于塘厦当时的高尔夫企业相当一部分从事的是贴牌加工,企业存在着无品牌、缺创新、综合竞争力不强等问题。镇相关负责人当时总结说,塘厦的高尔夫产业只能算是“初级规模”。政府发起“高博会”,其目的就是增进企业间的交流与合作,为整合优势资源创建区域品牌和推动企业创立自主品牌提供空间。

 

　　随后的几年，塘厦镇在整合优势资源创建区域品牌方面步伐不断加速，且每一步都铿锵有力。

 

　　2010年8月，东莞市高尔夫运动用品行业协会在塘厦成立，吸纳了全市近百家高尔夫球企业入会，其中绝大多数是塘厦本土企业。

 

　　2011年，塘厦镇政府牵头注册了自主品牌“CTGG”。该品牌由东莞市高尔夫运动用品行业协会运作，由日本知名设计师和东莞市高尔夫运动用品行业协会共同设计，再交由本土企业联合生产，开发了国威、绿路、醒狮三个系列的中高端产品，涵盖了球包、球杆、球具、球衣、球帽等一整套高尔夫产品。为此，当年举行的第三届高博会还专门设立了自主品牌区和国际高尔夫品牌展区，打下塘厦烙印的区域品牌“CTGG”亮相自主品牌区，一经推出便获得市场广泛好评。

 

　　在此基础上，该镇在2012年第四届高博会上推出了CTGG的升级版的自主品牌——“塘厦golf”，该品牌涵盖了球包、球杆、球套、球衣等一整套完善的高尔夫产品。

 

　　政府行为也推高了本土企业的信心与激情。东莞优利特五金制品有限公司就是塘厦本土高尔夫制造企业代表。2008年，该公司创建了自主品牌“U2”，在首届高博会上便收到意外的惊喜，为公司带来不少订单。尝到这一甜头，优利特更加坚定了走品牌化发展之路。2012年，该公司在第四届高博会上推出了第二个高尔夫自主品牌“UZ”，便获得广大消费者认可。

 

　　如今，塘厦140多家本土高尔夫制造企业中，拥有自主品牌的企业有30多家，比2009年增加了近30家；注册有自主品牌近45个。大部分拥有自主品牌的企业表示，虽然品牌投资是一个长效投资，但只要不断加强研发能力与创新能力，本土的高尔夫品牌就会逐渐被国内外高尔夫人士所认知。

 

　　2014年

 

　　推行“青少年计划”，高尔夫走进校园

 

　　2014年，塘厦镇为推广普及高尔夫运动，及时推出了高尔夫进校园的“青少年计划”。9月，各校刚开学，便有两所学校增设了高尔夫球兴趣班，一所是塘厦中心小学，另外一所是塘厦初级中学。两校均以兴趣班方式开展高尔夫球运动教学，教学以户外练习为主，课堂理论知识为辅。两所试点学校学生接受培训全部免费，学校负责提供场地和教师，所用训练器材全部由镇政府提供。试点两年后，将在全镇中小学开设高尔夫教育课。

 

　　“青少年计划”从启动至今已运行一年多，该计划已在塘厦逐渐发芽。记者从塘厦镇两所试点学校获悉，目前，两所试点学校接受高尔夫教学的学生人数已从去年的80人飙升至如今的1300多人，教学规模也从两个班拓展为4个年级，高尔夫教学颇受学校欢迎。

 

　　据塘厦高尔夫产业发展办公室负责人刘裕兴介绍，经过近两年的摸索，塘厦已在公办中小学探索高尔夫教学。并通过在一年来的试点总结中与学校一共探讨完善这一教学方式。如塘厦镇中心小学，今年便选取了四年级和五年级进行教学，每学期定为10级课程。试点年级的课档期如与正常课档期重叠，该课档期将无条件为高尔夫球课“让路”。同时，在教学中，塘厦镇还增加了趣味性，通过做一些关于高尔夫的游戏、穿插一些关于高尔夫运动的历史、赛事的介绍等环节，提高学生们的兴趣。在教学内容上，也结合学校的特点，联合相关的专业机构，研发适合中小学生的课程。

 

　　今年的高博会上，塘厦镇还将推出首届青少年模拟器邀请赛，时间都在周末，为鼓励更多的青少年参赛，届时已经接受过训练的这些中小学生也会参加。未来，这一赛事将与高博会捆绑，每年举办一次，以推动高尔夫运动的平民化。

 

　　据悉，明年塘厦镇将力争在公办学校推广高尔夫运动，并争取更多的资源。比如向观澜湖争取练习场，多组织比赛，组织高尔夫夏令营、冬令营等活动，积极在青少年中推广高尔夫运动。

 

　　历届“高博会”回顾

 

　　第一届高博会

 

　　概述：2009年11月25日开幕，历时4天，吸引了国内外200多家企业参展，展位473个，共接待国内外专业采购商3000多人，市民上万人次。

 

　　亮点：开幕式上，中国体育用品业联合会授予塘厦“中国高尔夫产业名镇”牌匾。高博会期间还举办了“塘厦高尔夫运动用品产业发展论坛”、“中国高尔夫球OEM生产技术交流会”两大专题活动,来自国内外高尔夫行业的领导、专家、厂商、设计师,以及设计、生产、加工、销售企业代表等，为塘厦高尔夫产业发展献计献策。

 

　　第二届高博会

 

　　概述：2010年11月25日开幕，历时4天，近300家高尔夫运动用品企业参展，展位473个，1.1万国内外客商入场参观采购。

 

　　亮点：高博会开幕式上，中国商业联合会授予塘厦镇“中国高尔夫产业基地”牌匾。

 

　　展会增加了行业协会特展，东莞市高尔夫运动用品行业协会会员企业作为行业协会特展的重要成员亮相。

 

　　高博会期间还举办了高尔夫产业转型升级发展论坛活动，就高尔夫企业关注的热点和难点进行深入探讨，为广大高尔夫企业沟通交流、寻找商机搭建更加便捷、高效和广阔的平台，也为塘厦高尔夫产业的发展献计献策。

 

　　第三届高博会

 

　　概述：2011年11月25日开幕，历时4天， 200多家企业亮相，展位数430个，近万名采购商前来参观采购。

 

　　亮点：塘厦自主研发的高尔夫品牌CTGG在高博会上惊艳亮相，引起热捧。

 

　　高博会期间举办了“塘厦高尔夫运动用品品牌战略发展论坛”，邀请国际与国内品牌商、PGA要员以及相关媒体参加，共同探讨了高尔夫运动用品品牌战略发展之路。

 

　　高博会期间还举办了“东莞·塘厦杯”首届MGC高尔夫球邀请赛，球手试打体验塘厦自主品牌CTGG产品。

 

　　第四届高博会

 

　　概述：2012年11月2日开幕，历时3天，130多家高尔夫运动用品企业同台“竞技”，展位数466个，数千客商前来参观采购。

 

　　亮点：塘厦第二个高尔夫自主品牌——“塘厦golf”在高博会上精彩亮相，广受追捧。

 

　　高博会期间举办了高尔夫企业交流会，20多家参展商就高博会及行业发展问题建言献策，助推高博会和塘厦高尔夫产业发展。

 

　　高博会期间还举办了“塘厦杯”东莞企业总裁高尔夫球邀请赛，这也是东莞首个以企业总裁为参赛对象的高尔夫球赛事。

 

　　第五届高博会

 

　　概述： 2013年11月14日开幕，历时4天， 设有576个标准展位，共吸引了来自美国、加拿大、英国、澳大利亚、日本、韩国、港澳台等国家和地区及全国各地的参观采购商约5万人次，展会现场成交额达8000万元，意向交易额达5亿元。

 

　　亮点：推出高博会吉祥物“龙尔”。

 

　　本届高博会在服务上进行了全面提升，展会会场全场覆盖WIFI，并增设了智能导航设备与官方APP软件，通过此平台覆盖，展会场内人员不仅能接收展会的相关信息，同时能进行相关咨询、查询与互动，产品宣传和推广等。

 

　　第六届高博会

 

　　概述：2014年11月13日开幕，历时4天，展位数扩大到616个，200多家企业、国内外5万余人次前来参展观展。

 

　　亮点：展会规模创下历史之最。

 

　　本届高博会创下了高博会展位数历史纪录，展位由第五届的580个扩大到616个，展会规模达到19000平方米。展会划分为高尔夫球杆球具及配件、高尔夫服饰和个人消费品、高尔夫球场和练习场、高尔夫设备试打、交易洽谈和休闲、高尔夫展示表演、媒体中心、会议中心等8大展区。

 

　　本届高博会也为现场参展企业带来了更多的订单。据统计，高博会现场成交额超过9000万元，较2013年增长约12%。其中，仅30余家塘厦本土高尔夫企业就达成成交额2000余万元，占总成交额的四分之一。（来源：东莞时报）