以爱为永恒，TCL冰箱洗衣机——一场爱的营销

　　当移动电联展现出无限优势的时候，方便快捷的电商平台已经改变了着传统的营销方式。固有不变的产品宣卖、明星代言方式已经慢慢失去了当初的优势，如何开创新形式的营销模式成为了家电行业面临的新课题。2016年1月中下旬，TCL冰洗产业率先掀起本年度家电营销行业新篇章，通过感人视频，冰洗新技能分享，亲情漫画把爱带回家等一系列方式，颠覆了传统的营销模式，打开了行业发展新视野。

　　一场催人泪下的“无声”视频 　　

　　传统家电的营销方式往往通过对产品卖点的直接阐述来实现营销，随着观念变和市场的变化，固有的形式已经满足不了消费者的需求。就在这时，一段《你不懂》的视频在网络悄然走红。没有死板的卖点宣讲，有的只是从小到大最容易让人忽视的亲情。从小时候妈妈的关爱到长大后妈妈的关心，让众多消费者找到了自己的影子，引起了受众的共鸣。视频的灵感来源于生活，又高于生活，将冰箱洗衣机产品的营销卖点以最常态化的形式展示给消费者，让消费者感受的不再是枯燥的数据阐述，而是关于亲情话题的一个讨论，更多审视自己的亲情。人性化、人文化的TCL冰箱洗衣机产品已经成为了亲情和母爱的最好的代言。

　　一场关于用途的分享，冰洗新技能

　　冰箱用来保鲜食物，洗衣机用来洗衣服，这是传统的营销方式的宣传点。TCL冰洗产业打破了常态化，通过分享的形式让消费者发表自己的冰洗新用途。一时间各种颠覆传统的使用办法如同雨后春笋般出现，大量的线上互动分享并没有直接为其产品做宣传，但是关注新鲜有趣的用途同时很自然将TCL冰箱洗衣机的产品优势带出，让更多人更深入的了解到了TCL冰箱洗衣机产品。

　　漫画，找回童年的记忆

　　都说回忆是最美的，近日，一幅妈妈洗衣的漫画悄然在网络中走红，画面中展示出小时候妈妈为自己洗衣服的场面，朴实的画风和简单的言词让更多人找到了童年的影子，这是TCL冰箱洗衣机继之前《你不懂》视频后另一个亲情营销的产物。没有动作、没有音乐，简单的漫画将自己的回忆勾到现实，让消费者再一次感受到母爱。而这个时候，春节也即将到来，作为中国的传统节日，孝敬父母不仅仅是中国人的传统美德，也是很多老人的殷切的希望。TCL冰箱洗衣机顺势打起亲情营销牌，正好与之对应，再一次将爱升级，将之前的营销方式进行升级，将回忆爱，知道爱，感恩爱直接与回家这个主题联系在一起，通过新一轮晒年货，把爱带回家的活动，将TCL冰箱洗衣机的营销推向最高点。

　　互联、互动、母爱、感恩成了这次TCL冰箱洗衣机营销事件成功的关键词，与以往的营销方式不同的是，没有直白地向消费者展示TCL冰箱洗衣机产品特点，只是通过最简单，最真实的人生情感经历引起共鸣，引起互动。比起传统的营销方式，TCL冰箱洗衣机从商家的身份转向一个号召者的做法，更容易贴近消费者，更容易为品牌树立形象。在众多的消费者心里，TCL冰箱洗衣机已经成为母爱的一个代名词扎根在心中。TCL冰洗产业以爱为营销的形式是传统营销方式的高级转化，是互信、可信的“亲近”关系，也是行业营销的新典范。

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