看包装界e盒印是如何走传统企业转型之路

　　印刷行业是一个典型的传统行业，一个由传统企业转向互联网的平台，该如何生存？e盒印是一个成功的案例。

 

　　一开始，e盒印选择在线上经营，利用官网、淘宝、1688、京东等为销售进行多方位铺道。起初，本身就具备一定互联网基因的e盒印在初上线时的表现并不出众，然而反转的是，在99包装节后，e盒印销售量一直暴增！

 

　　e盒印有啥不一样？

 

　　作为一个由传统行业转型过来的电商平台，e盒印一方面针对包装市场找准自己的切入点，一方面以快速入市的方式，投入巨资组建推广团队。

 

　　首先，找准定位。2014年，互联网风大刮，引发了全民皆商的效应。而这一部分商家，主要聚集在淘宝、微商圈。同时，定制风高热，个性化、物联网、工业4.0等词汇层出不穷。由此，e盒印看到了个性小订单印刷这部分市场的空缺。

 

　　包装印刷要做到个性化？还要做互联网？相信众多传统印企都会觉得这是天方夜谭，当初这想法一经提出，就遭到众多反对。为解决技术难点，e盒印斥巨资引进先进技术及高端人才，实现了在线3D打样，并开发了在线报价功能。

 

　　其次，在盒型及设计上给消费者更多的选择。据介绍，其利用大数据，整合出的众多盒型几乎囊括了所有包装种类。同时，e盒印官网有众多设计师入驻，可为消费者解决设计问题。

 

　　在迅速入市的同时，e盒印还在品牌传播上下了狠功夫。利用微信等社交平台，策划多起营销活动，让e盒印在大众面前怒刷存在感。

 

　　“在国内线上的商家消费领域，1688是一个极具流量和品牌质量保证的商家购物平台，这里肯定有我们的精准用户。”e盒印负责人吴登米表示。由于在线上社交媒体上积攒了一定的用户数，所以当e盒印进驻1688、淘宝、京东等线上销售平台时，可以实现一定的导流。

 

　　从站外引流，提高店铺的自然搜索占比，这是e盒印的策略。去年双11后，e盒印重新布局了一些可以为其线上渠道导流的资源。大众反应热烈，这直接反应在e盒印的自然搜索占比上。

 

　　事实上，包装印刷小订单越来越被重视，一方面是印企为了寻找新的增量市场，另一方面则是为了顺应互联网的潮流。

 

　　当然，有行业就有竞争，这是不可避免的。对于市场上越来越多的印企转向互联网印刷小订单领域，吴登米表示，“一家独大并非是良好的市场竞争环境，良性竞争是必要的。”

 

　　在小订单市场上，e盒印是较早的入局者，当更多后来者出现时，如何继续保持自己的品牌独立性和竞争力或许将被提上议程。尽管如此，具有生命力的企业一定是契合消费者需求且被高度认可的。毋庸置疑，e盒印闯出了一条新路来，接下来要做的是在这条道路上，保持特立独行的行走。