今年莞企热衷公益及微电影

　　今年莞企热衷公益及微电影

 

　　春节向来是各大食品品牌必争的战场。时值岁末年初，各大品牌正卯足劲发力营销，以博消费者好感，实现品牌增值。记者采访发现，今年企业比较热衷于公益及微电影。有营销专家指出，今年快消品春节差异化营销不断加强，粉丝营销明显。

 

　　据了解，自元旦起，很多食品企业开始其春节公益活动，主要集中在助力游子回家方面。2016年12月中旬，怡宝策划并启动了2017“怡起回家”春节战略营销活动，为即将返程回乡的游子提前送上回家福利，力争降低春运购票难度。12月21日，为帮助游子解决春节回家过程中遇到的难题，加多宝集团再次启动加多宝春节回家公益大联盟第五季活动，携手交通运输部、中央人民广播电台等爱心企业，联合打造春节回家公益大联盟。据加多宝提供的数据显示，最终实现1800万人参与活动，800余万人从中切实受益，发放奖品价值高达1.1亿元。

 

　　进入今年后，1月18日，由徐福记协办的“平安回家免费车”也启动，发往广西、江西、湖南、湖北四省区，并有发往南昌的徐福记新年糖号专列。为了让辛苦一年的在粤工作人员早日回家，由华美食品集团与嘟嘟巴士携手举办的第二届“华美巴士，爱心回家”公益活动1月20日及1月21日分别在深圳和东莞启动，爱心大巴共提供了400个免费座位。

 

　　业内专家指出，企业营销一改以往生硬的传播，开启民生营销、接地气营销更得民心。对于此次策划“怡起回家”公益活动，华润怡宝负责人表示，春节回家是每年年末的热门话题，更是中华民族自古以来最重要的传统习俗之一，而每年的春运、抢票购票、回家旅途等都是普通百姓所要经历的头等大事，华润怡宝从这些消费者的切身利益需求出发，深入研究消费者偏好及使用习惯，推出了这项活动。

 

　　春节营销，微电影的形式也被越来越多的企业所采用，以便与年轻人沟通。今年春节期间，玛氏将推出微电影《让TA过个幸福年》；从2011年开始就启用微电影营销的百事，今年联手《家有儿女》主创人员推出《17把乐带回家》，并已于2016年12月20日首发。在过去几年里，康师傅“加你加年味”打造的一系列微电影备受赞誉。与去年的酷炫路线不同，今年康师傅的微电影更从情怀出发，打动消费者。2016年12月30日，杨洋拍摄的康师傅微电影在其微博发布，以“不忘初心、浪漫年味”为主题。

 

　　此外，记者获悉，2017年徐福记除了推出《用心过年·归途篇》电视广告，营造浓浓年味外，还特别宣导回家过年，昌导对传统新年文化的坚守。今年徐福记联袂金鸡奖最佳导演孙周，和被评为非物质文化遗产的确山打铁花传承人，倾力打造“用心过年，让心回家”的微电影《铁树银花》。近年来，徐福记每年都会在春节前后推出以传承新年糖文化为主题的宣传片。对于此部微电影，徐福记方面表示，徐福记一直用新的能触及年轻人的视觉方式，推动新年糖文化的传承。

 

　　有业内专家指出，在微电影营销方面，百事可乐算是最早开始投入做春节情感营销的企业。从2011年春节开始，百事每年都会推出春节微电影——“把乐带回家”。这两年，百事开始从明星阵容+故事，转变为更加侧重情怀了。而这也反应了目前快消品企业的一些策略，不再仅仅聚焦于产品，而是突出文化跟情怀，引起消费者与品牌之间的共鸣。

 

　　运用手机客户端吸粉也是各大商家在今年春节集中使用的策略之一。今年春节，可口可乐将抛出“就要年在一起”的全新概念，携手优酷，独家深度搭载支付宝“AR实景红包”全新产品，让每个消费者都能在春节时刻点对点连接到可口可乐产品，激活阿里千人千面大数据的营销新玩法，让可口可乐在新春佳节向每一个家庭献上一份定制的“年在一起”美好祝愿。亿滋中国旗下新成员妙卡，春节期间则采用3D紫色融情新愿宝典与消费者互动。而自春节营销启动以来，加多宝也先后推出了“财神送宝”、“寻宝大行动”、“万箱堆大比拼”、“新春K歌选秀”等一系列互动活动。

 

　　亿滋方面表示，此次新年交互活动是妙卡在中国亮相首年的新年特别推广活动，自1月5日上线以来，活动页面吸引了超过200万的造访者参与。此活动中，参与活动的网友滑动屏幕翻开宝典，可以发现有8个主题场景在闪烁，分别展示了8个不同的融情故事。网友可在同样主题的模拟场景下，编辑照片与许愿签上的内容，生成与妙卡的个性化立体融情贺卡，最后分享自己的新年愿望并呼吁朋友们来点赞互动。

 

　　有报道称，对于此次支付宝红包，可口可乐方面表示，参与前也不确定是否能带来巨大的投资回报，但公司愿意进行探索和尝试，以便为未来市场营销的突破进行准备。

 

　　对于今年春节营销特点，食品饮料战略定位专家徐雄俊在接受记者采访时表示，今年快消行业很多企业出现负增长或增长放缓，各家开源节流，快消品营销最激烈。他指出，近年来，企业春节营销更加注重与消费者互动方式，多采用扫二维码发红包形式，推广也更加聚焦，要么主打喜庆，要么主打送礼。今年传播比较明显的是更加接地气深入人心，比如企业所做的春运公益。

 

　　中国品牌研究院研究员朱丹蓬对记者表示，今年整个快消品生意比较惨淡，企业促销力度很大。“跟往年相比，今年快消企业的粉丝营销不断加强，差异化营销不断加强，红包扫码、微电影粉丝互动这块比较明显。”对于企业做公益及微电影的做法，他认为，有些企业做公益是软性植入广告方式，而微电影方面，是企业对于微电影喜好度而设计出来的营销场景，这是今年来最大的进步和特点。

 

　　1月23日，麦当劳中国顾客反馈移动平台正式上线。通过该平台，顾客可即时评价当次用餐体验，对服务速度、员工服务、食品品质以及餐厅整洁等内容进行打分，只需两分钟即可通过手机快速、全面地反馈意见，并获得专属优惠券。麦当劳餐厅也将实时收到反馈，不断提升顾客的用餐体验。据介绍，无论在麦当劳餐厅用餐、得来速窗口购餐还是通过麦乐送外送服务订餐，顾客都可通过移动平台进行反馈，即用餐小票背面及餐厅宣传物将印有二维码，微信扫描回复“m”即可进入反馈页面。

 

　　1月15日，肯德基中国首席执行官屈翠容受邀出席“极客公园创新大会”并发表主题演讲。屈翠容现场分享了肯德基品牌借由科技延展消费时空、肯德基“手机自助点餐”的便捷体验和科技创新，及“小书迷王国”线上线下的亲子体验，并介绍创想未来用餐体验。据悉，这是传统餐饮行业领军企业首次加盟“极客”。本次大会的一个主要论点是：“创新”不只是科技圈的专属，“变革”不再只被程序员所引领——这是一个混血科技力与创造力的“次世代”。

 

　　日前，记者从尚栈燕窝虫草专门店获悉，今年春节，该公司主推货品——黑翡翠鲍鱼已独家开售，新年价格是199元／只。据介绍，黑翡翠鲍鱼是来自新西兰的“国宝级”的珍品，吸收了南极海潮带来的养分。因其主要食物为南极海潮带来的海藻，经过煮食后的汤汁呈现翡翠绿色，故被形象地称为“黑翡翠”。（来源：信息时报）