买买商城助力天津卫视全面升级旗下IPTV商城

 

　　买买商城助力天津卫视全面升级旗下IPTV商城

 

    近日，天津卫视与知名电商孵化器买买商城达成战略合作，买买商城将向天津卫视提供全套电商基础设施，包括前端展示、后台系统、供应链体系、大数据服务及整合营销服务，助力天津卫视全面升级旗下的IPTV商城。此外，借助买买商城提供的＂微信摇电视＂硬件及技术支持，天津卫视将在全天多个时段着力打造“看节目摇商品”活动，所有摇一摇商品均有IPTV商城提供。

 

    天津卫视方面表示，春晚的微信摇红包加强了观众与节目互动，微信摇商品在增强观众互动的同时开拓了新的盈利方式。天津卫视在买买商城支持下自建商城则意味着电视媒体向供应链上游迈进一步，加强了对商品、价格、利润的话语权。

 

    事实上，在电视节目中引入＂微信摇电视＂活动的不止天津卫视一家媒体，央视、山东卫视均与买买商城有过类似合作。据山东卫视有关人员介绍，在该频道打造的《超级惊喜》栏目中，＂微信摇一摇＂带来单次节目数百万点击和相当可观的订单量。

 

    资深媒体人认为，广电与分享型电商的结合实现了企业、媒体、观众之间的多赢。电视节目是产品，摇一摇是形式，商品红包则是催化剂。电视台依托品牌效应、优质的内容输出通过“微信摇一摇”向商品端引流从而产生订单及利润，边看节目边摇电视的形式增强了用户的参与感和趣味性，从而提升了节目收视率和用户粘性。

 

    据了解，广电媒体开展“微信摇电视”活动不仅要开通“微信摇一摇”账号并采购相关硬件设备，更为重要的是找到优质的供应链。天津卫视、央视、山东卫视均选择了买买商城作为摇一摇的商品供应方。根据资料显示，这是一家分享型电商，主要向携带流量或拥有粉丝的企业及个人提供电商基础设施，该企业曾先后同多家国内外知名企业有过合作。关于本次与天津卫视的合作，买买商城创始人兼CEO表示，“买买与广电的合作并不以盈利为目的，而是以利润前置和利润切割让利于媒体和观众。品牌曝光和用户的规模化增长才是我们的关注点。”

 

    媒体与电商的合作除了“微信摇电视”的形式外，还表现为供应链在电视节目中的深度植入。以东方卫视推出的综艺节目《我的新衣》为例，该节目将设计师、品牌、商品巧妙植入节目当中，商品本身就是节目的重要组成元素。观众在观看节目同时可直接在手机端下单。整个电视节目促成设计师、商品及观众的无缝对接，节目制作方、电视频道、电商平台与品牌商共同组成从供应链到消费端的闭环产业通道。

 

    据广电总局调查研究显示，在网络媒体兴盛之前广告收入是广电媒体收入的重要组成部分。伴随着互联网迅速发展，网络媒体、新媒体凭借优于广播电视的互动性及超强的时效性逐渐成为公众触媒的首选，受到越来越多广告主青睐，不断分流原属于广电的广告资源。媒体研究人员认为，在全新的媒体格局下广电媒体若想搏取更大赢面就必须转变观念，增强市场运作能力，探索新的盈利点。无论是天津卫视通过＂摇一摇＂试水媒体电商还是东方卫视尝试供应链深度植入，看似是节目创新的一小步，实则是广电在市场化进程中探索盈利路径的一大步。（来源：经济参考网 ）