向上金服跨界营销新思路，借势丰巢快递进社区、送豪礼

 

　　今年的618，除了清空购物车，狂收快递外，人们会注意到小区门口摆放的丰巢快递柜上，醒目的向上金服“向上看、有钱赚”的广告。这是人们第一次感受到快递箱里除了能获得衣食用度外，还可以获得新型互联网理财的相关资讯。

 

　　借助时下大热的智能快递柜，向上金服自带科技金融的光环，选取近距离贴近用户生活的智能共享平台，既是借势新型营销方式的体现，也是以用户为本、注重用户体验、根植用户的外在流露。

 

　　不仅仅是618大促，向上金服充分利用平台资源，策划线上+线下的互动营销，引入消费者亲身参与的同时也增强跨界品牌的协同参与。对于向上金服来说，跨界只是手段，无界的金融生态和服务，才是向上金服的终极目标。

 

 

　　向上金服的借势丰巢新营销助力618

 

　　值此618促销大战，由向上金服组织的“向上看 有钱赚”的促销活动，出现在北上广深百余个小区的丰巢柜体上，方便大家在节日里收取快递的同时参与到活动中来。据悉，此役促销活动，向上金服优惠力度空前，在活动期间，平台对新注册用户推出实物奖励、体验券和加息券等多重好礼。

 

　　这种新型的促销方式，一方面彰显企业品牌追求创新、开放探索的价值，一方面拓宽了品牌的获客渠道，增加用户忠诚度。

 

　　向上金服适时捕获两大势能与效应，一是电商购物节概念，二是以丰巢为代表的开放式共享自助智能平台所延伸到的社区服务。

 

　　阿里、京东为代表的电商，近年来创造性的打造出“双11”、“618”购物节，将全民购物热情推向新高度和热度。

 

　　电商借助购物节概念，拓宽消费场景渠道，延伸到无处不在的线上、线下空间，不仅仅提升企业整体市场地位、影响力与市场份额，背后的本质作用是促进商业环境的变化与科技进步，从而为人们带来更好的生活方式。

 

　　这种势能和效应也从零售业传播到金融业。并且，互联网金融平台，将购物节的意义推向了一个新境界。

 

 

　　向上金服举办的“向上看 有钱赚”的活动，已经不再简单的是线上促销活动，而是演变成了一场全民投资理财教育与实践活动，这其中包括投资理财观念的树立与健全，便捷、安全、普惠性投资理财方式的推行。在这个过程中，平台将风控、产品、技术等方面的优势展现在大众面前，以此与潜在消费者建立更紧密的关系。这是惠普金融必须走的道路之一，也是向上金服参与618节日促销的本意。

 

　　此外，向上金服选择与丰巢智能快递柜进行深度捆绑，在传递品牌价值、服务理念的同时，恰与当下人们的生活趋势产生共鸣，打通电商购物与互联网理财之间的概念，使得互联网理财观念的传播不仅仅停留在网站、电视、手机APP，而是伴随电商物流的布局下沉，进入了百姓生活小区，打通了最后一公里。

 

　　凭借社区服务入口，互联网金融服务延伸至社区生活服务这样高度垂直的场景中，逐渐搭建起社区化理财服务平台，是向上金服线下场景触达能力的强势体现。

 

　　之前，向上金服已经借力武侠IP，携手爱奇艺，将品牌理念成功植入《新射雕英雄传》，直达年轻人精神层面，如今，依托丰巢自助快递柜，将品牌价值进一步渗透到生活消费场景。种种举措皆彰显出了向上金服跨界营销的深厚功力，潜移默化中完成对用户认知的占领。

 

　　跨界营销方式的不断推演放大，凭借平台自身安全稳定的理财产品、过硬风控技术和良好的客户服务体系，将互联网理财概念融入消费者衣食住行的各个领域、各种消费场景之中，将向上金服品牌价值无限放大，而消费者的关注点从基本生活需求转向个人、家庭财富管理需求，从被动接受服务转向主动参与其中，这是互联网金融平台推行惠普金融有效方法之一。

 

　　潜心科技创新，努力打破金融边界

 

　　当然，跨界营销只是所有企业在发展过程中必然会用到的手段和方法，而一家金融企业真正的发展内核在于产品和服务。

 

　　在中国，金融产品和理财工具的匮乏，显然没有满足大众的投资需求，相比于为高净值人群提供资产管理服务，大众富裕阶层和广义的中产阶层，如何进行资产配置，如何科学构建资产组合，则是一个更大的挑战。这个群体可投资资产相对较少，可利用的金融工具有限，能够配置的金融产品短缺。甚至美国人提出过“10万美元困境”的说法，就是说可投资资产在10万美元水平的中产阶层不可能通过传统的方式来服务，而财富管理机构的理财规划师来为这个群体提供服务也是不经济的、不可持续的。

 

　　在中国，金融服务在不同财富阶层出现了断层，产生了一个无形的界限。为什么有的人不能通过传统金融机构贷款?为什么有的人想要资产升值只能存款、买股票和购房?效率低下的金融服务能否借助科技变得高效、易用?

 

　　向上金服CEO袁成龙认为，过去财富管理缺乏产品支撑的时代已经成为过去。财富管理的核心就是做资产配置，随着科技普惠、智能金融的升温与发展，资产配置能服务的受众可以进一步拓宽。

 

　　致力于惠普金融的向上金服，就是要用金融科技改变传统的金融习惯和思维，打破财富管理大众化的困局，努力提供个性化、低成本的金融工具和服务，将不能满足大众群体的服务转变为“普遍惠及”的金融，并且从服务个人、服务短期需求转向服务家庭、服务生命成长周期。但这中间要做的许多功课还有很多，既涉及到行业共享，也会重塑和颠覆行业。

 

　　近日记者走访了解到，向上金服的子产品“几何股票”已经完成内测进入推广阶段。几何股票将成为向上金服在智能投顾领域的首个落地项目。

 

　　随着移动互联网、大数据技术、区块链等技术的崛起和成熟，科技金融的发展将会拥有更多的可能性。向上金服合伙人&COO卫威曾经多次表示，借助于大数据和金融科技，将极大提升惠普金融能力。改变过去以卖方主导产品设计的服务模式，增强买卖双方的良性互动，借助快速迭代的技术实力，丰富平台多样化的投资产品，构建新型金融服务模式。

 

　　通过变革金融服务与技术水平的创新，将大幅度提升整个互联网金融行业的服务质量。而伴随互联网金融快速发展，其终将打通用户的生产、生活、消费的方方面面，从而让互联网理财的概念深入人心，让互联网金融的投资方式得以普惠。