摩拜联合微信150城免押金 ofo成唯一押金不降反升品牌

　　作为共享单车行业的领导者，无论是产品、策略，还是营销，都走在行业的前列。8月3日，交通运输部等10部门联合发布《关于鼓励和规范互联网租赁自行车发展的指导意见》，提出鼓励运营企业采取免押金方式提供租赁服务。意见出台后，摩拜于8月7日宣布，将在全国150多个城市开启新用户“免押金试骑”活动。

 

 

       据悉，用户通过微信小程序注册摩拜单车账户，就可以参加“免押金试骑”每周享受5次免押金骑行。不仅如此，当用户在缴纳押金后还能领免费月卡，免费骑行30天。目前 “免押金试骑”面向摩拜单车新用户全面开放，但仅限微信小程序端。

 

       值得注意的是，摩拜单车不仅对新用户免押金，降低新人骑行门槛，同时还通过多种福利，提升老用户骑行体验，降低老用户骑行成本。与微信联手推出的“分享得免费骑30天”福利活动。不久前全国送出3000万张月卡，让用户免费骑行30天。近日又放出“5元包90天”大招，相当于免费骑三个月。目前，摩拜单车已成为城市除公交地铁外的第三大公共交通出行方式，并被用户亲切称为“新四大发明”、“国民单车”。

 

       在共享单车免押金的浪潮下，ofo小黄车也开始不断尝试。此前开通了上海、杭州、广州、深圳、厦门等五个城市，随后于8月7日宣布增加南昌、威海、金华三座城市启动免押金服务，芝麻信用分值达到650方可使用免押金。但是由于使用范围有限，而且需要信用分650分以上，使用门槛相对较高，用户表示享受ofo免押金服务很难。

 

       最令人不解的是，在信用免押金的同时，6月20日ofo宣布押金上调，由原来的99元上涨至199元，老用户申请退款后重新申请依旧按照新用户199元标准缴纳押金。ofo自此也成为了业内唯一一个押金不降反升的品牌。遭到用户的纷纷吐槽，表示要抛弃小黄车。由此可见，因为涨押金风波，ofo丢失了许多新老用户。

 

 

       对于涨押金，ofo官方表示是为了建立信用体系的需要，因为新用户还没有积累足够的信用行为，需要一段时间的使用来加入信用体系。但有网友表示：信用的本质是守诺践约，金钱抵押换不来诚信。

 

 

       摩拜联合微信实行新用户免押金，这不仅大大降低用户出行门槛，提升了用户体验，而且吸引更多新用户加入到共享单车这种绿色出行体系中，深得用户芳心，在共享单车竞争如此激烈的时期，用户必然成为企业竞争的关键。摩拜与ofo两家因不同策略的选择，结果也大相径庭，引人深思。