易观报告： 7月摩拜单车增幅明显 ofo现“断崖式下滑”

 　　在共享单车行业中，头部玩家摩拜单车、ofo小黄车的竞争分外激烈，在7月份，两者不同的发展策略也带来了不同的效果。近日，据权威市场调研机构易观千帆的最新数据出炉，用数据展示了摩拜单车、ofo小黄车在7月份的发展情况。易观数据显示，活跃用户、APP打开次数和APP使用时长等维度上，摩拜单车遥遥领先于ofo，稳居冠军宝座;ofo这几项核心指标都有严重下滑的趋势。

 

　　易观千帆数据显示，今年7月摩拜单车日均活跃用户量达738万，环比增长13%，保持稳健增长;ofo则今年6月的最高点下滑至554万，环比降幅35%，出现“断崖式下跌”。摩拜单车的领先幅度达33%。7月份，摩拜单车的月活跃用户量3673万排名第一，ofo以3482万排名第二位。

 

　　易观千帆数据显示，7月份，摩拜单车APP的月启动次数6.48亿次，环比增长8%，;ofo4.32亿次，环比下滑39%。摩拜单车APP的月使用时长4680万小时，环比增长23%;ofo为2513万小时，环比下滑45%。

　　在日均APP启动次数方面，摩拜单车领先ofo50%。7月份，摩拜的日均APP启动次数为2091万次，环比增长4%;ofo为1395万次，环比下滑41%。在APP月启动次数、APP月使用时长方面，摩拜单车保持稳健增长，ofo出现明显的下滑趋势，摩拜数据轻松碾压ofo。

 

　　摩拜的领先优势不仅表现在活跃用户、APP打开次数和APP使用时长等数据方面，在产品、技术、服务等多领域更是领跑全行业。从摩拜红包车智能调度的推出大数据人工智能平台“魔方”，从以“更轻便、好骑”著称的摩拜新款单车“风轻扬”到可实现亚米级定位的摩拜智能停车点，无一不是精细化管理、智能化运维的典范。

　　而ofo小黄车更重视营销方式，例如，邀请鹿晗做品牌代言人;植入热门综艺节目;在地铁、社交媒体等大面积投放广告等。因此，ofo在6月份核心数据出现增长，当营销活动热度削减之后，重要指标出现大幅波动，甚至出现了“断崖式下滑”。由此可见，共享单车品牌需要改变发展策略，将重心放在智能化运维、用户体验、产品服务上才能长远发展。