2024年上半年跨境电商进出口达1.22万亿元，同比增长10.5%

　　随着全球化的深入发展，跨境电商成为当下外贸领域的热门话题。2024年上半年，中国跨境电商进出口总额达到了1.22万亿元人民币，同比增长10.5%，增速高于整体外贸。这一成绩的背后，是各级政府加速出台的促进行业发展政策，以及无数从业者的辛勤努力。

 

　　然而，行业的快速发展也带来了一些挑战。从业者反映，早期进入市场的商家享受的红利逐渐消失，运营难度增大，利润率降至新低，不少小众赛道甚至陷入了“价格战”的泥潭。那么，利润为何会变薄呢？

 

　　首先，商家数量的激增是一个重要原因。截至2024年9月25日，与跨境电商相关的企业数量已达74780家，近三年成立的企业占比很高，且多为小微企业。以义乌为例，40%的电商主体从事跨境电商业务，由于就业压力大、行业门槛低且前景好，大量年轻人涌入这一领域。

 

　　其次，商品同质化问题也不容忽视。纺织等产品是跨境电商的主力货源，海外调研显示，消费者在华电商平台购物的主要原因是价格便宜，而不同商家的进货源可能相似，导致商品同质化严重。电商平台的比价功能使得价格竞争愈发激烈，而“全托管”模式进一步加剧了这一趋势。此外，海外消费动态不佳，经济恢复迟缓，导致清库存阶段低价持续。

 

　　从经济学理论来看，随着门槛的降低和商家的涌入，跨境电商市场正逐渐趋近于完全竞争市场。在这种情况下，利润率会降至与其他行业相近的水平，市场规模也将趋于稳定。目前，出口市场正在走向均衡，这一均衡点受到多种因素的影响，包括内部的技术、成本、商业模式等，以及外部的关税政策调整等。例如，美国、巴西、欧盟等国家和地区调整关税，遏制中国低价商品，有人认为这是贸易保护，也有人认为这是补税收漏洞。

 

　　面对利润走低的问题，不少商家开始寻求品牌建设，希望通过树立品牌形象来摆脱低价竞争的困境。然而，品牌建设并不容易。线上销售难以传递产品质量优势，提高质量提价困难。知识产权保护也是一个难题，中小商家无力应对抄袭。有的商家为了保护品牌价值，甚至选择不进行线上销售。与本土品牌竞争困难，了解海外消费偏好也不易。尽管中国电商品牌形象不佳，消费者仍有抱怨，但低价仍然吸引着他们下单。在欧美商业评价中，中国电商的“商业可靠性”仍有待提升。

 

　　总之，2024年以来跨境电商利润走低是一个正常现象，未来行业的发展方向尚不确定。是成为低端产能的出口渠道，还是成为供应链的“新名片”，还需要进一步观察。