东莞大润发打响春季消费战 ＂买赠+女性专场＂精准卡位妇女节市场

 

　　春潮涌动之际，东莞零售业开启新一轮市场争夺战。2月21日，记者实地探访大润发樟木头店发现，该商超通过"春上新"满赠促销与"38抢先购"主题营销，在生鲜食品、日用品及女性消费三大赛道展开精准布局，提前抢占妇女节消费窗口期。在生鲜区，3.98元/500g的沃柑、9.98元/500g的春笋等时令单品形成引流爆款，配合糕团组合等轻食新品，构建起春季消费场景。日用品区则通过"买一送一"策略刺激囤货需求，据现场消费者反馈，毛巾、拖鞋等家庭刚需品销量激增。值得注意的是，针对即将到来的妇女节，商超特别设置女性消费专区，卫生巾两件3.8折、美妆护肤第二件3.8折等深度折扣，显露出对"她经济"的深度挖掘。

 

　　"此次选品基于消费大数据建模，重点强化应季商品与女性客群需求匹配度。"大润发运营负责人向记者透露，除线下场景外，同步启动的"大润发优鲜"APP线上促销，配合支付宝满减、明星打卡赠礼等营销组合拳，形成全渠道消费闭环。数据显示，活动首日客流量同比提升40%，女性消费品类销售额占比达65%。

 

　　莞讯网观点：在消费复苏关键期，大润发此次营销策略凸显三大商业智慧：其一，通过生鲜时令商品打造差异化竞争力；其二，借势节日经济深挖女性消费新势力；其三，线上线下联动构建流量转化闭环。这种"场景+数据+体验"的三维攻势，不仅为传统商超转型提供样本，更折射出东莞消费市场向品质化、精准化升级的深层变革。