“莞籍”吉祥物“军团”崛起

“莞籍”吉祥物“军团”崛起

 

龙年春节即将来临之际，“中国潮玩之都”东莞的荣誉称号上，又增加了两条龙的“鼎力”支持——“吉祥龙”天宫祝福，龙墩墩一“墩”难求。

 

吉祥龙、龙墩墩并不孤单，从冰墩墩到“饺子皮”拉伊卜，从“显眼包”蓉宝到三小只“江南忆”……东莞籍吉祥物“军团”可可爱爱、蹦蹦跳跳地跃入大众视野，成为东莞潮玩再度出圈的生动体现。

 

吉祥物“军团”可爱崛起的背后，是根植于东莞玩具产业的雄厚基础，是传统产业转型升级迈入高质量发展的华丽转身，更是东莞“文化强市”政策助力下，东莞潮玩创新发展的生动见证。

 

下一只出圈的吉祥物，将诞生在东莞的哪个镇街、哪家工厂？敬请期待！

 

太空新春礼“吉祥龙”，飞龙在天，祝大家龙行龘龘。这是东莞第一款“飞天”潮玩，由东莞茶山的皓奇乐文化产业有限公司独家生产制造；龙墩墩，闪亮登场，一“墩”难求。年前，东莞这家潮玩企业的龙墩墩订单雪片般飞来。

 

“双龙”拱卫，由东莞潮玩组成的吉祥物“军团”再添新成员！进入2月，在全国人民正在准备年货，喜迎龙年春节之际，东莞潮玩产品再度出圈。

 

龙墩墩是北京冬奥会两周年的吉祥物。龙墩墩的“哥哥”冰墩墩早在2022年2月北京冬奥会举行期间，就以憨态可掬的外形，俘获年轻人的“芳心”，来自东莞的广东狼博旺实业有限公司是冬奥纪念品制造企业。

 

2022年11月，卡塔尔世界杯期间，吉祥物“拉伊卜”因酷似“馄饨皮”“饺子皮”，赢得了各国观众的喜爱。拉伊卜的研发生产来自东莞车车文化发展有限公司。

 

2023年8月，第31届世界大学生夏季运动会上，吉祥物“蓉宝”来自东莞寮步镇的广东哈一代玩具股份有限公司。

 

江南忆，最忆是江南。2023年9月底，亚运会赛场上，吉祥物“江南忆”同样展现东莞制造的强大实力。江南忆的生产商同样是广东哈一代玩具股份有限公司。

 

……

 

从一“墩”难求的北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，到卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”，再到一“蓉”难求的成都大运会吉祥物“蓉宝”、杭州亚运会吉祥物“江南忆”，而今，有“吉祥龙”和龙墩墩加持，“东莞籍”吉祥物军团再度壮大，东莞制造、东莞潮玩闯入大众的视野，成为大众的心头好。

 

吉祥物军团的形成背后是东莞潮玩产业近年来的强势崛起。

 

潮玩是设计师玩具、艺术玩具，是融入了艺术、设计、时尚等多种文化元素的玩具，具有显著的文化属性，成为年轻人彰显个性、态度与生活方式的热门选择。

 

资料显示，全球动漫衍生品1/4在东莞生产；国内近85%的潮玩产自东莞。2023年7月，东莞正式获评“中国潮玩之都”。这也是自中国玩协开展行业特色区域和产业集群共建工作以来，全国首个城市获授“中国潮玩之都”荣誉称号。

 

在东莞，包括潮玩在内的玩具制造具备强大的上下游产业链配套和供应链网络，涉及造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢等玩具设计研发生产制造全产业链条。

 

近年来，以Laura、巴风特小羊等为代表的原创潮玩IP，以及孵化这些IP的本土潮玩品牌，如深受Z世代喜爱的ToyCity、摩动核、拼酷等，成为对外输出“潮流东莞”形象的重要载体。

 

潮玩崛起是东莞传统玩具产业转型升级的“玩潮”之举。“世界玩具看中国，中国玩具看东莞。”截至目前，东莞拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。

 

脱胎于玩具行业，东莞潮玩依托成熟强大、配套齐全的玩具制造业基础，通过精密制造领域的技术优势和产业规模，实现潮玩产业转型升级和高质量发展。

 

也因此，东莞潮玩能够组建吉祥物“军团”也在情理之中，这是一座制造业名城在玩具行业的蝶变新生结出的硕果。同步，吉祥物“军团”也成为“潮流东莞”最具代表性的符号。

 

潮玩产业的崛起，有产业基础的厚植，有转型升级的华丽蝶变，更离不开政策的助力。

 

近年来，东莞市高度重视潮玩产业发展，将其列入“文化强市”建设重要目标，全力推动东莞潮玩产业从生产集聚到创意集聚、IP集聚、文化集聚升级，实现潮玩产业高质量发展，擦亮“潮流东莞”城市文化名片。

 

东莞先后出台了《中共东莞市委、东莞市人民政府关于推进文化强市建设的意见》《东莞市文化旅游体育产业高质量发展实施方案》《东莞市文化发展专项资金管理暂行办法》等系列政策文件，将潮玩产业纳入东莞重点文化产业，对潮玩企业增资扩产、上市融资、创新发展、转型降本、品牌打造等方面进行重点引导扶持。

 

太空龙、龙墩墩、冰墩墩、“江南忆”等产品的出圈，持续向外界传递出东莞年轻、潮流的态度和追求，潮玩产业正成为东莞打造潮流文化的重要产业载体。

 

当前，东莞正积极谋划打造潮玩产业聚集中心和服务中心依托各项平台和活动，积极加强资源统筹，搭建服务潮玩产业发展新平台，加强产业融合，培育“潮玩+”产业发展新业态。通过办好国潮设计大赛、国家级潮玩论坛、国家级展会，推进实施潮玩产业领航计划，全力推动东莞潮玩产业从生产集聚到创意集聚、IP集聚、文化集聚转型升级，实现产业高质量发展，擦亮“潮流东莞”城市文化名片。

 

在“中国潮玩之都”品牌加持下，东莞将继续全力实施潮玩产业领航计划，加速潮玩产业集聚，吸引优质市场主体和上下游配套企业落户，赋能制造业高质量发展，推动东莞打造潮玩产业集聚创新高地。（东莞+）