东莞潮玩产业的创新与发展

 

 

 

正文：

 

在11月4日晚上，央视新闻频道的《24小时》节目深入报道了第14届中国国际动漫博览会，展示了东莞如何以“潮玩之都”的身份玩出新的发展花样，并揭示了东莞潮玩企业紧跟潮流的秘诀。

 

同一天，第136届广交会落下帷幕。作为中国外贸的风向标，广交会吸引了大量国内外客商参展，为许多地区和行业带来了新的机遇。在广交会期间，东莞也同期举办了第十四届中国国际动漫博览会，这是一场关于“玩”的大型展会，展示了东莞在文化创意和潮玩产业方面的新思路。

 

东莞城市中心，一座高达12米的东莞原创潮玩IP“劳拉”雕塑成为了新的城市地标。这个手捧篮球的动漫形象代表了东莞从传统工业向文化创意和潮玩产业转型的新选择。

 

在雕塑的不远处，中国国际动漫博览会正在举行。作为中国唯一以影视动漫为主题的国家级展会，“漫博会”已经在东莞连续举办了14届。在今年的“漫博会”上，一家东莞潮玩企业将中国传统药材制作成毛绒玩偶，让顾客在挑选玩偶的过程中体验中医抓药配药的仪式感，这种创新的互动方式吸引了大量顾客。

 

玩具企业负责人肖森林表示，从“漫博会”的商品可以看出，商品和人的互动非常频繁。因此，每家企业都必须紧跟市场潮流，注意市场流行趋势的变化。肖森林从事玩具行业近30年，见证了东莞从玩具制造到潮玩转型的过程，他认为展会的变迁反映了整个行业的发展。

 

东莞不仅是全国最大的潮玩出口基地，还生产了中国85%的潮玩产品和全球1/4的动漫衍生品。东莞的“中国潮玩之都”称号背后，是许多从传统行业起家、以代加工为主的工业小镇，如石排镇。

 

石排镇的产业生态和人才结构都因潮玩产业而发生了显著变化。石排镇潮玩产业发展工作委员会办公室副主任刘雪仪表示，与传统工业镇急需产业工人不同，现在最紧缺的是懂潮流趋势和玩具市场的设计人才。

 

记者在石排镇的一家潮玩企业看到，东莞城市IP“劳拉”就出自这里。企业负责人表示，与以往简单的玩具生产不同，原创IP孵化除了塑造IP形象，还需要培育周边产品，根据传播规律积累粉丝。他们正在尝试将原创IP与不同城市联动，在全国各个城市的核心地段进行展出。

 

从在全球分工链条中要订单，到成为玩具产业潮流的创造者主动“造需求”，东莞走出低端制造，挖掘市场需求。面对新挑战，东莞选择了强调源头创新和重视市场反馈的发展路径。

 

作为文化创意产业，潮玩不仅带来了潮流，还让蕴含其中的文化走向世界。机甲模型玩具企业负责人任绿柳表示，文化产业的初心是让中国的传统文化被世界看到，并展示中国文化的持续创新。他们希望在国际动漫IP格局发生变化时，能有一个中国的超级大IP站在世界舞台上，展示中国品牌的新力量。

 

本网观点：

 

东莞的潮玩产业通过创新和转型，不仅成功地从传统制造业中脱颖而出，还将文化创意与市场需求紧密结合，推动了地方经济的多元化发展。在全球化的背景下，东莞的潮玩企业正通过原创IP的孵化和市场反馈，不断挖掘新的增长点，为中国文化创意产业的国际化发展提供了有益的探索和经验。