东城商圈入选省级示范特色步行街

日前，广东省商务厅公布了第四批省级示范特色步行街（商圈）名单。其中，东莞东城商圈成功入选！

东城商圈包含东城万达商业广场、世博广场、金月湾、星河城、十三碗、33文创园等商业综合体，业态丰富、环境舒适，成为市民们下班后消遣娱乐的好去处。

东城商圈今年已开业首店超过30家

作为东莞第一家En-ClosedMall（封闭式商场），星河城内，零售、餐饮、娱乐一应俱全，能够满足周边居民的日常所需。在对面的东城十三碗，长达400多米风格独特的岭南骑楼，聚集了港式、台式、日式、西式、韩式等各种料理，抓住了不少“吃货”的胃。不远处的33小镇文化创意产业园则拥有书店、美术馆等文化艺术场所，成为文艺青年的打卡胜地……

▲星河城

据了解，东城商圈功能业态主要以城市综合体、特色商业街、综合超市、百货商店的形式出现，涵盖购物、餐饮、娱乐、文化、休闲、体验、生活服务等综合消费需求。业态结构全面丰富，与街区定位契合度高，与商业功能关联度高、商业连续性好，弹奏出促消费、稳经济的交响曲。

家住东城的罗小姐经常在附近的星河城和东城万达逛街，对她来说，美食是最重要的吸引要素，其次是环境与便利程度。

▲万达广场金街

“星河城就在旗峰公园脚下，逛完街可以顺便爬山，到户外呼吸新鲜空气，周边环境还是很不错的。”她坦言，东城商圈的各大商场各有千秋：“而东城万达可供选择的美食比较多，停车也比较方便，比较适合和家人一起来逛街吃饭。”

在东城万达，“我专门过来这边看IMAX版的《奥本海默》，大屏的观感真的不一样，电影院里都快满座了。”市民何小姐说。商场外的夜市是喧嚣的人潮与舌尖上的美味交汇，商场内的电影院则是艺术与光影的碰撞。除了美食，相应的文旅消费资源也是吸引消费者的重要“引力”。

▲万达广场·万达影院

数据显示：东城商圈商业建筑面积约60万平方米，总占地面积约87万平方米。2022年该区域年客流量达到6920万人次，其中，国际客流量290万人、国内客流量6630万人。商圈入驻品牌972家，其中，零售508家、餐饮296家、文娱休闲79家、其他服务业89家。今年以来，商圈内开业的首店超过30家，是全市首店落户较为集中的区域。

商圈内引进的首店到底有多“火”？以今年5月开业的东城万达广场于引进广州九毛九公司网红品牌“怂重庆火锅厂”为例，该日销售可达到6万元，翻台率高达130%。该店给东城万达广场带来了新一批的年轻时尚客群，在首店的内涵和展现形式下，让商圈能够与项目一起碰撞出全新的内容火花，商圈也可持续创造耳目一新的消费场景，增强客群的消费黏性。

将多渠道推动东城商圈升级

在广东省委、省政府《关于推进贸易高质量发展的行动方案》中，“打造一批高品质商业步行街和特色商圈”被列为粤港澳大湾区国际消费枢纽工程的重要内容。各具特色的步行街（商圈）为粤港澳大湾区国际消费枢纽建设持续注入活力，为促进消费升级、构建新发展格局提供有力支撑。

那么，入选广东省级示范特色步行街（商圈）名单后，如何推动东城商圈升级，让东城商圈在东莞建设区域消费中心城市中发挥更大的作用呢？

▲世博广场

东城商圈内的星河城相关负责人表示，入选名单将有助于东城商圈进一步强化商圈功能、品牌聚焦效应，为消费者游逛商圈提供便利，也为消费枢纽建设持续注入活力，为促进消费升级、构建新发展格局提供有力支撑。

▲金月湾广场

该负责人建议，在推动东城商圈升级时，应该紧扣时下“潮流、文化、社庭”的消费热点，以全力创建“黄旗南文体商旅综合体”为目标来打造特色商圈，同时应该将地方特色文化和历史传统融入商圈的设计，提升商业的艺术性和体验感，也要锁定兴趣消费，超级IP的超级狂欢，要引领兴趣消费，首创生活潮流品类的品牌进驻。此外，还可以为商家在日常运营、首店品牌的引进、商圈氛围的打造提供强有力的政策支持。

▲东城十三碗美食广场

东城万达相关负责人也建议，东城商圈可以加强挖掘、保护和传承具有东莞特色的老字号品牌，打造一批具有本土特色的老字号零售、餐饮、专业市场品牌。鼓励和支持不断融合创新发展，加强品牌建设。同时打造特色商业街区，将地方文化和历史传统融入商业街区的设计和装饰中，增强商业街区的独特性和文化气息。

“同时，还可以对商业街区的空间进行规划，合理分布商业区域、公共设施、绿化空间等，让东城商圈的区域得到具有合理的空间布局和良好的视觉效果。”该负责人表示。

▲星河城

东莞市商务局相关负责人也表示，入选第四批省级示范特色商圈后，将推进东城商圈由传统消费场所不断向场景化、体验式、互动式、综合消费场所转型。鼓励商圈内大型综合体加强对商业设施升级改造，强化商业载体建设，丰富商品服务供给，提升商品服务质量，同时结合商圈特点共同举办促消费活动，帮助商圈进一步汇聚人气。

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