微信促销花样多 点“赞”送礼需理性
“喜迎‘双节’疯狂购，特价商品等你来！集齐３０个‘赞’即获得电影票一张。”当长春市民顾莉在微信朋友圈中看到朋友转发的这则活动内容时，她便迅速转发此条信息，并发动圈中好友为自己点“赞”。
当顾莉集满３０个“赞”后，如愿以偿地兑换到一张电影票。“这是我通过点‘赞’换取的第５件奖品了，现在朋友圈都被点‘赞’刷屏了。”顾莉欣喜地对记者说。
采访中，记者了解到，随着微信朋友圈中“点赞送礼”活动日渐流行，越来越多的人参与其中，成为“点赞”达人。活动主要涉及家电、美食、户外用品等经营企业。只要参与者达到商家的点“赞”要求后，就会得到商家免费赠送的礼品。
然而，有的人如愿以偿兑换到了商家承诺的奖品，但商家临时更改奖品、以“奖品已发完”为借口的情况却时有发生，让参与者直呼被“忽悠”。长春市民孙立群在名为“明兴电器”的微信公共账号里看到这样一条信息：“集齐８０个‘赞’就能获得蔷薇刀具一个。”让他意想不到的是，这第一次集“赞”就给了他当头一棒。
“只要发动朋友动动手指就能换取一套刀具，这不是天上掉馅饼嘛！”当孙立群集齐８０个“赞”满怀期待地去兑奖时，商家的答复却是“活动已经结束，奖品已经没有了。”“可是宣传广告上的截止日期明明还有一周才结束，这不是骗人嘛！”孙立群懊恼地说。
《经济参考报》记者在采访中发现，与孙立群有同样遭遇的人不占少数。在他们看来，参与此类活动并无损失，一没花钱，二没赔钱。“但这其中存在欺骗行为，扰乱了正常的营销秩序。”孙立群认为，一方面打击了参与者的热情，同时，这种违约行为也让大家对微信上这种新兴的营销方式产生质疑。
既然商家承诺点够“赞”就送礼品，为何事后商家又要反悔？记者拨通了长春市一家曾经承诺“点赞送礼”，却提前结束活动商家的电话。该商店负责人告诉记者：“参与的人太多了，赠送的奖品供应不上，没办法只能提前结束活动。开始只是想扩大宣传，没想到聪明反被聪明误了。”
针对此事，吉林大学商学院金晓彤教授表示，这是一种短期性的行为，商家通过这种方式，利用人们逐利的心理吸引消费者关注。
“微信营销是新生的营销方式，运用得好则能共赢，商家利用很少的投入就能扩大影响力，消费者也从中获得实惠。”金晓彤认为，如果商家利用不正当的方式进行微信营销，这就破坏了这种产生共赢的方式，反而损害了商家的可信度。商家应量力而为，消费者也不要盲目跟风。无论何时，诚信经营才是最好的宣传手段。
