“乐购东莞”带动消费热情

　　“乐购东莞”带动消费热情

 

　　“五一”期间，东莞两项数据成绩亮眼：据百度地图迁徙大数据，东莞成为“五一”期间全国迁入人口最多的城市；据微信支付数据，东莞市微信支付交易金额已恢复90%，其中零售行业经营金额恢复率达120%。熟悉的东莞回来了。

 

　　在“五一”小长假和“乐购东莞”双重刺激的叠加下，“五一”期间东莞市民和周边城市游客消费热情高涨。据介绍，截至5月4日，40万张“乐购东莞”消费券已发放，还有一波在路上。

 

　　东莞不仅是投资的旺地，也是短途旅行的福地、休闲娱乐的热土。百度地图迁徙大数据斑点图显示，5月1日迁入东莞的人口数量占全国迁入人口总量的1.56%，迁入东莞的人口数量排名前十的城市都是广东省内城市，说明“广东人最爱去东莞”，也契合了疫情下今年“五一”假期民众出行以短途旅行为主的特征。

 

　　另一方面，据微信支付数据，东莞全市微信支付交易金额已恢复90%。其中，零售、餐饮、休闲娱乐、出行-酒店住宿、体育用品与场馆的经营金额恢复率均超过同区域线级城市水平。对比3月底微信支付交易金额仅恢复64%的数据，“五一”期间可谓出现了消费的“小井喷”。

 

　　其中，仅在微信支付平台，从商户的经营金额恢复率看，餐饮行业从3月底的59%回升至96%，休闲娱乐从35%回升至105%，零售行业从94%升至120%，出行旅游、酒店住宿、体育用品与场馆等行业数据也有不同程度的回升。

 

　　“五一”期间，东莞市民和周边城市游客消费热情高涨，而“乐购东莞”全方位的活动方案、立体化的宣传方式更为消费热潮增添几分火热。

 

　　“乐购东莞”以“新希望、新消费、新生活”为主题，有涵盖了7个领域12个消费主题的活动。4月23日上午11点，“乐购东莞”正式发券，截至5月4日，在市一级及镇街一级，通过微信、支付宝、云闪付累计发出近400000张消费券。截至目前，已有21个镇街向市民派发消费券，并开展覆盖线上线下的形式多样的活动，如线上文采会、直播带货、消费购物节、美食节、创意市集等。

 

　　在消费券的刺激下，市民压抑已久的消费欲望在“五一”假期得到释放。从消费券带动消费杠杆来看，细分到镇街，高埗、万江带动消费杠杆均在10倍以上。

 

　　为了不让市民错过任何一个“为荷包减负”的机会，东莞在活动宣传方面可谓是全渠道全平台铺开。电视台、广播、报纸、微信公众号、朋友圈广告、网站、户外广告、户外大屏、公交车车身广告、地铁车厢等，都可以接触到“乐购东莞”的资讯。

 

　　如果错过了这一波的消费券，别慌！第二波的消费券已经在路上了。“乐购东莞”将持续到6月下旬，东莞将在5月份发放第二波消费券，适用的商家范围更广，不少东莞人喜欢打卡的“网红店”也会在这次的发券计划中。下来的母亲节、517“吃货节”、“六一”儿童节、父亲节等主题活动，618线上购物节等一大波活动蓄势待发。

 

　　广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆对东莞日报记者表示，消费券起到引导促进消费的作用，不仅将消费者潜在的消费需求激发出来，还能发挥乘数效应和蝴蝶效应，从几个行业传导到更多行业，拉动更多投资，有利于稳定就业。

 

　　王先庆表示，随着疫情缓解以及复工复业、复产复市的展开以及各类人员返岗就业的增加，一季度积压的消费需求，逐步会从二季度开始恢复和活跃起来。

 

　　二季度，应该如何继续提振消费？“任何时候消费的增长与消费升级是同频共振的，短期消费复苏可以靠一次性或短期的刺激措施，而长期的消费发展必须遵循消费自身的规律和逻辑。”王先庆认为，关注、培育和鼓励发展新业态、新模式，激发更多的新消费需求，是广东消费提振的战略选择。从消费者出发，以大数据为手段，借助视频直播等新方式，实现商品定制，将是未来“消费与生产一体化”变革的大趋势。（来源：i东莞）