雀巢旗下老牌巧克力12月登陆全国沃尔玛门店
消费 来源：莞讯网 责任编辑：百花残 2015-12-22 12:05:48
雀巢旗下老牌巧克力12月登陆全国沃尔玛门店
该品牌为雀巢旗下老牌巧克力，由雀巢东莞研发中心研制，产品12月登陆全国沃尔玛门店
今年12月以后，中国巧克力市场迎来雀巢冲击波。雀巢日前宣布，旗下老巧克力品牌“奇巧”本月进入全国数百家沃尔玛门店。这并非“奇巧”首次进入中国市场，此前曾“两进两出”。
上周五，徐福记在“奇巧”的东莞发布会上透露，雀巢“奇巧”由雀巢英国约克产品技术中心和东莞研发中心开发研制，在雀巢天津工厂生产，销售和市场推广则完全倚重徐福记在糖点领域的专长。
“不排除雀巢明年大规模铺开三四线市场”，中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬认为，徐福记三四线市场优势很明显，雀巢此次进入中国市场将会是在三四线发力。
雀巢“奇巧”卷土重来
雀巢的“奇巧”又一次登陆中国市场，出发点却是东莞。
针对中国消费者的口味习性与特殊偏好，雀巢英国约克产品技术中心和东莞研发中心合作，邀请雀巢的巧克力专家来到东莞共同研发、评估、测试产品，研发出适合中国消费者甜度需求的配方。
“奇巧”在中国销售的新产品以牛奶巧克力和黑巧克力为主，满足中国不同巧克力吃货的喜好。为此，“奇巧”这次一口气推出了5款经典口味。
徐福记负责“奇巧”品牌的负责人表示，主要通过散装方式销售，消费者可根据自己的习惯购买和尝试新产品，五种口味随便选，这更适合中国消费者的习惯。
要指出的是，在全球巧克力市场，“奇巧”知名度很高。“奇巧”巧克力有80年左右发展史，诞生于1935年的英国，是醇正香浓的巧克力和香脆夹心的完美组合，其轻巧条装便于携带。
目前，“奇巧”在超过70个国家销售，其规模在全球巧克力市场排名第三，为雀巢巧克力第一品牌。
值得注意的是，上世纪90年代和2008年，“奇巧”曾两度进入中国市场，在2011年又一次退出中国。“奇巧”两次受挫的原因，大致被归结于早期中国巧克力市场并未形成中高端消费。消费习惯加上口味的不适应，“奇巧”产品曾经在中国的两进两出在预料之中。
目前，国内的主要巧克力市场被德芙、费列罗、好时等巨头占据，份额已经过半，德芙的比重就大约在40%。对此，徐福记品牌长乔瑞琳认为，现在中高端和超高端巧克力是拉动中国巧克力市场整体增长的主要力量。
借徐福记渠道扩张
对雀巢而言，尽管中国巧克力市场已经被瓜分，但是绝不能放弃这个持续增长的市场潜力。不然，不会有第三次的卷土重来。
欧睿信息2014年统计数据显示，中国巧克力品类销售额近200亿人民币。虽然巧克力在零食领域人均食用量尚小，但是增速很快，近几年均呈两位数的速度增长。巧克力的市场销售额增长更是销量增长的两倍之多，市场发展前景诱人。
在中国糖果点心市场，雀巢的渠道优势要弱于品牌等优势。显然，2011年年底收购的徐福记，能够弥补这个短板。这应该是雀巢“奇巧”巧克力选择徐福记来推广和销售的答案。
徐福记行销长何文龙说，徐福记拥有丰富的糖点行销经验和能力。自与雀巢成立合资伙伴关系以来，双方在糖果零食领域强强联手，优势互补，取得了共赢的局面。此次联合推出“奇巧”巧克力，是又一次良好合作的延续。
在中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬看来，“奇巧”巧克力此次进入中国市场，是直奔新增长点而来，徐福记是最好的通路。
朱丹蓬向记者解释说，中国快消品的发展空间在三四线市场，这是巨头已经开始争夺的角力场。他分析认为，德芙、费列罗等品牌主要在一二线，但是它们都在尝试以不同方式进入三四线市场，如收购三四线市场的品牌。
“‘奇巧’现在一二线市场的沃尔玛试水，其实三四线才会是它们真正的发力点，而徐福记的三四线渠道优势非常明显”。朱丹蓬预测，雀巢的“奇巧”在沃尔玛试水之后，明年应该会大规模铺开三四线市场。
2011年被雀巢收购的徐福记，在全国有130多个分公司和10家营业所，除多年的散装食品销售经验外，在终端渠道谈判、散岛位置上颇具优势。（来源：东莞日报）
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