莞产智能手机市场份额再超苹果、小米

　　莞产智能手机市场份额再超苹果、小米

 

　　智能手机市场前三大厂商所占份额的持续增加，它们都是东莞产！昨日，ID C国际数据公司发布最新发布的手机季度跟踪报告，2016年第二季度，中国智能手机市场的前三大厂商华为、O P P O和vivo占据了47%的市场份额，再次超过苹果、小米。而在2015年和2016年第一季度，前三大厂商所占据的市场份额分别为43%和45%，可见中国智能手机市场格局在不断“盘整”。

 

　　IDC亚太区终端研设备研究团队高级分析师TayXiaohan表示：“华为、OPPO和vivo的成功归结于他们为吸引消费者而努力打造品牌，并把产品差异化作为销售重点。”

 

　　线下渠道实力显现

 

　　而在早些时候，市场研究公司StrategyA nalytics就发布的研究报告显示，在中国智能机市场争夺战中，东莞制造的华为手机、O PPO、vivo分别占据前三。这三大手机品牌在中国市场的占有率已经超过了四成。

 

　　ID C方面分析，O PPO和vivo仍然表现出众，主要得益于它们在线下渠道的强大实力。其门店和广告遍及中国大多数三到五线城市。对居住在这些城市的消费者而言，他们可以轻松前往实体店获得售后服务，这种选择显得更为便利。在一、二线城市，为了赢得消费者，他们继续大力支持赞助热门的娱乐节目。在京东618活动期间，O PPO和vivo通过电商售出的手机数量也有大幅增长。

 

　　明星代言宣传攻势猛

 

　　另外，各家智能手机厂商在刚刚过去的第二季度都发动了猛烈的宣传攻势，以争夺推动智能手机销量增长的主力军———换机用户。为了推出R 9系列产品，O PPO邀请了几位品牌大使助威。看到O P P O取得巨大成功，其他厂商也纷纷效仿。

 

　　vivo邀请了韩国人气明星担任品牌大使。而小米则为红米系列产品邀请了三位品牌代言人。近期，华为也公布了中国地区华为荣耀产品系列的品牌大使，而华为以往的营销广告更多的是围绕产品本身。大多数形象大使的目标受众是年轻人群，智能手机厂商在营销战略上变得更加进取。

 

　　T ayX iaohan表示，“先前，小米开启了线上销售手机的潮流，其他厂商迅速跟风，纷纷创立了自己的线上品牌。后来，他们又看到OPPO在R 9上取得了成功，于是也纷纷加入邀请明星代言的行列。尽管中国智能手机市场已经处于饱和状态，市场发展主要依靠换机用户驱动，但厂商们仍然大力实施营销策略，尝试运用各种新型营销方式赢得客户。”

 

　　2016年第二季度

 

　　华为出货量1910万，市场占有率17 .2%，同比增长15 .2%

 

　　OPPO出货量1800万，市场占有率16 .2%，同比增长124 .1%

 

　　vivo出货量1470万，市场占有率13 .2%，同比增长74 .7%　 （记者　梁锦弟）（来源：南方网）