许恕思：蜂群传媒资本化运作势在必行

 　　近日，一直践行创新大传播战略的立白又“火”，这个绿色健康的国民洗护大品牌变成了段子手，拉上年轻人一起造了个热词——“我立白了“，短短三天就刷爆年轻人的社交圈，更以全新玩法对外宣布黄晓明、angelababy夫妇作为2017年度代言人。事实上，从连续三季的《我是歌手》娱乐营销，到春晚首次社交化的短视频营销案例，再到现时火遍网络的“我立白了”，立白的一个个营销套路必须得服。据悉，在立白集团的大传播战略进程中更爆出成立“蜂群传媒”的独立运营传媒集团，以创新传统和新媒体的营销方式，更加以资本化运作，必将成为立白集团整体蓝图规划中的一大架构调整亮点。

　　传媒集团资本化

　　纵观立白的种种营销经典，看似不经意实则步步为赢的大传播战略。

　　据悉，自去年九月开始，立白集团与前阳狮传媒博睿传播CEO许恕思共同成立了广州蜂群传媒有限公司， 目标对准创新媒体传播及渠道融合，将智能电视、大数据和内容整合落到地面，除了作为立白集团各品牌传播营銷功能的主要出口，其将后续开发更多客户品牌、产品系列的整合营销服务。

　　对于蜂群传媒的定位，相关负责人称，在信息爆炸的当下，想要吸引目标受众的目光，营销活动不但求“创新”，更要求“融合”。“作为最早一批投放电视媒体的企业，立白深谙传统媒体的特点和趋势，必须融入更多新媒体式的创新营销形式;而面对越来越碎片化的传播矩阵，着重于移动端营销的新媒体就更要以家庭为核心，进行家庭场景传播……”据介绍，蜂群就是要建立一个更强大的整合传播平台，融合传统媒体与创新媒体的优势，真正融入受众的生活情境进行传播。今年以来已成为微博平台第一个结合视频和话题的合作方，更会把这个春晚霸屏传播作为案例带到2017年法国戛纳国际创意节 (Cannes Lions | Festival of Creativity 2017).

　　同时，蜂群传媒还将成立更多地区分公司、与众多伙伴建立战略合作关系，助推立白集团大传播战略的发展。