东莞51.5万人7天贡献1721万票房 这个春节档很牛！
莞讯网讯 很多人都说马年是一个很值得祝福，人们容易拥有好运的一年。对于东莞的影市来说也如此。2013年只有《西游·降魔篇》独撑大局的电影市场，东莞过年七天票房约有950万元（以下票房数字单位均为元），而2014年的春节七天则有1721万元，是去年的1.4倍，观影人次达到51.5万人。每一家影院都有不同增长，博纳影城的杨经理介绍过年期间影院基本场场爆满，万达影城万江店、大地影城南城店等均是如此，有影院经理反映，“今年春节不论排的是什么，基本都满场。”从全国来看，过年七天，电影票房高达14.2亿元，同比增长60%。那是什么造就了如此红火的影市？《爸爸去哪儿》的大卖，还是过年娱乐太少只能选择看电影，还是其他？不如一起来听听东莞的一些影院经理如何分析的。
对电影市场不关注的人，应该也注意到了这几组数字：2014年春节档被称为史上最牛春节档，过年七天（1月31日—2月6日），全国票房14.2亿元，日均超2亿元的市场表现，令整个电影市场振奋。
那么东莞的市场如何？2月9日是节后第一个周末，记者随便去到南城一家影院，依然熙熙攘攘，《爸爸去哪儿》、《澳门风云》、《大闹天宫》等影片仍然是观众的首选。影院经理介绍，这远没有过年期间热闹。
万达影城、博纳影城、大地影城南城店等市区几家影城工作人员反映，春节七天基本天天满场，相比去年票房增长了不是一点。
博纳影城杨经理介绍，去年春节做个13万元仍然十分有压力，今年大大超过这个预期。大地院线的饶经理也如此反映，“以前一家影城可能也就3万，今年能做到10万，这翻了3倍。”据透露东莞创造票房最高的万达影城万江店，春节七天产出票房百万元以上，是去年的1.4倍。
具体到每部影片，去年春节档排名前五的影片分别是《西游·降魔篇》、《百星酒店》、《101次求婚》、《在一起》、《越来越好之村晚》，其中《西游·降魔篇》达到625万的票房，第二名《百星酒店》则为138.97万，两者差别非常大，剩下三部影片均未过百万。今年东莞春节档排名前五的影片票房惊人，《西游记之大闹天宫》轻松超越《西游·降魔篇》，以667万票房登顶，紧随其后的《爸爸去哪儿》则有524万票房，《澳门风云》也有448万的票房。正是二三名影片的大发力，让今年东莞票房出现井喷现象。
值得一提的是，在东莞排名第四第五的影片分别为《冰雪奇缘》与《大话天仙》，在全国排名中表现还不错的《前任攻略》在东莞表现并不好，还不如5日起片的《冰雪奇缘》，以及口碑很烂的《大话天仙》。而《大话天仙》之所以榜上有名，证明东莞观众对港产喜剧还是喜欢的。
在人次上，今年东莞观影人次突破51万，其中《爸爸去哪儿》有17.7万，超过《西游记之大闹天宫》的16万。
原因
A 单片撑不起一个档期
相比较去年《西游·降魔篇》独霸春节档，今年影片更加丰富多元化，《西游记之大闹天宫》走特效路线，孙悟空大闹天宫的故事也是每个人都熟悉的，加上片方花费7500万元做宣传，更是让所有人对影片有了一个简单的认知。《爸爸去哪儿》也是如此，作为去年最火热的综艺节目，它的国民度是非常高的。在类型上，此影片是老少皆宜，尤其它还是2D的，不喜欢3D的老人，不方便看3D的儿童都被吸引过来。《澳门风云》作为喜剧，既有大牌又有动作元素，还有不错的口碑。可以说三部影片各有不同，却都非常适合春节这个档期。正是同一个档期有这样旗鼓相当又不同类型的影片才造就了如此高的票房。
B 《爸爸去哪儿》让爷爷奶奶都来到影院
《爸爸去哪儿》票房节节攀升时，有些电影人在微博上如丧考妣，认为这样一部电视节目放到影院放映扰乱了电影市场。事实上，从票房来看，《爸爸去哪儿》恰恰带动了整个春节档期。
大地院线的饶经理介绍，“《爸爸去哪儿》是绝对的话题之作，附近听过太多小朋友想看，他们带动了爷爷奶奶、父母都来到影院。这样老少咸宜且合家欢的影片是春节这种档期需要的。”如同《澳门风云》导演王晶在微博上所说，“《爸爸去哪儿》带出了不少不一定看电影的观众，只因它变成电影才出来买票陪孩子看。不然春节档比去年总收膨胀数亿是不正常的。”
C 过年娱乐太少 看电影成为主流
一直以来，春季都是演出的淡季。监管部门放假、制作单位工人回家过年，春节基本是没有演出的。去翻看下东莞、广州、深圳等地的演出信息会发现，演出似乎停止了。
对于许多在家过年的人来说，漫长假期如何打发就成了问题。总不能一直宅在家煲剧。春节期间一直温暖的好天气也让更多市民走出家门，商场与影院便成首选的娱乐场所。
博纳影城的杨经理说，“东莞有钱的人多，过年去哪儿消费？文化娱乐活动少的情况下，电影院的好处就凸显出来。很多人喜欢逛完商场去看个电影。这也预示着一种影院商场经济的模式逐渐成熟。”影院与商场互相带动。今年春节档期，产出票房最高的万江万达影城、博纳影城均有着成熟的商业圈。
D 看电影逐渐成为一种习惯
从全国的票房来看，相对往年，今年二三线城市的票房大幅度提高。这是因为不少在一线城市生活的人逐渐养成的固定观影习惯，回到家乡带动了本地票房。
对于东莞来说，有这方面的因素，但更多的还是东莞本地人口观影习惯的逐渐养成。大地院线的饶经理说，“我曾经做过一个市场调查，以南城观众为例，2013年人均观影频次是2012年的4倍，也就是2012年南城平均每人一年看0.9次电影，到了2013年平均每人看4次电影。看电影的人是越来越多的。”这累积到一定程度，自然会形成票房的大幅度提升。
启示
影片选好档期太重要 《前任攻略》是前车之鉴
如今，业内已经形成共识：与暑期档、国庆档等其他几个重要档期相比，观众在春节档怀有特定的观影期待——欢庆、祥和、合家欢。
在这样的观影期待面前，谁最能在内容和营销等方面做到与市场需求相贴合，谁就能占据一席之地。《西游记之大闹天宫》、《爸爸去哪儿》和《澳门风云》正是摸准了市场的脉门。
相对而言，品相不错，也是喜剧的《前任攻略》在这个档期显得有点不合时宜，作为一部爱情片，与其他三部重头影片相比较，《前任攻略》显然更适合情人节档期。
这也给更多电影人提了个醒，春节档期容量非常大，只要你片子温暖、祥和、合家欢就能拿个好成绩。
记者刘杰
