“全国扩张一定不可盲目。”市旅游饭店行业协会一位人士说,经济型连锁酒店市场竞争激烈,八方连锁酒店是珠三角的区域品牌,未来同7天、如家正面交锋时挑战不小。
2年分店突破300家
根据八方连锁酒店的扩张计划,通过直营和加盟的模式,今年年底突破75家,2014年底达到100家-150家,2015年达300家,2018年突破800家。
“目前最远的开到了湛江。”八方连锁酒店集团CEO潘章正说,在酒店业受到2008年全球金融危机、2010年欧债危机双重冲击的情况下,八方连锁酒店一直保持稳健增长,年均增加7家。
相比国内知名的连锁酒店品牌,八方连锁酒店的成长速度可谓有些慢。以7天为例,成立于2005年,到2013年6月退市被铂涛酒店集团私有化收购,7天的分店数量已经达到了1800家左右。“我们的特点是稳,全部是自有资本投资,还有就是深耕区域市场。”潘章正如是看待企业和国内其他连锁酒店品牌的差别。
在潘章正看来,正是“稳”字让八方连锁酒店成为莞深知名品牌,也奠定了向全国扩张的基础。对于外界质疑是否违背了原有的稳健经营战略,他认为,近7年的探索,让八方连锁酒店找到了自己的发展模式,有必要对扩张进行提速。
不排除引入财团和风投资金
八方连锁酒店成立于2006年,从大朗起步,近7年时间,门店几乎遍布东莞32个镇街。在广州、深圳等一线城市,也可看到八方连锁酒店的痕迹。
东莞五星级酒店密集程度仅次于北京、上海,星级酒店更是林立于全市。在星级酒店如林、全国经济连锁酒店品牌纷纷进入东莞的形势下,八方连锁酒店的成长颇有“东莞制造”的味道。
“各镇街都有工业,往来贸易考察的商务人士很多,品牌连锁酒店多在市区,八方连锁酒店就成为他们的选择。”潘章正认为,八方连锁酒店与外来品牌的竞争,就在于更了解东莞商务实际。
从八方连锁酒店的选址看,多在当地繁华的中心商圈,交通便利,周边配套齐全,极具经营发展潜力。“它扎根本土市场,选址上往往更有优势。”前述市旅游饭店行业协会人士说。而潘章正也毫不讳言,八方连锁酒店之所以能够异军突起,就是凭借公司管理层敏锐的市场洞察力、完善的连锁管理体系和健康的资金优势。
对未来的扩张前景,潘章正坦言,不排除在适当的时候,吸引合适的财团、民间资本、风投进入。
今年东莞经济延续去年的企稳回升态势,上半年出口增长7%,预示着商务往来将活跃起来,全球贸易商来东莞考察下订单的数量增加,会展业将更加兴盛,对经济连锁酒店来说,市场需求有增长。“市场机会增加,竞争也将更激烈。”业内分析人士指出,经济的回升,很可能刺激品牌经济酒店加大在东莞扩张。